2026-10-06

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近日，耐克这位运动服饰界的巨头，像是被一个坏运气的小精灵盯上了。你知道吗？他们公布了截至8月31日的财报，营收居然缩水到了112.13亿美元，同比下滑了4%！按固定汇率算，这个数字甚至增大到了5%的下降。遥想当年，耐克在跑道上如同风驰电掣，而现在却像陷入了慢动作回放。

而大中华区这块金库，收入也像个泄了气的气球，惨遭22%的同比暴跌，连续九个季度的收入下滑，真是“凄惨”二字不够形容了。为了应付这一狼狈局面，耐克决定把自己的大区整合，像是把四大饺子合成一个大水饺，这样的话，未来的APGC区就诞生了。这一新组合，听上去就像是一个全新的健身小组，有点儿“团结力量大”的味道。

不过，别以为耐克就只会“变身融合剂”。在运动装备的世界里，他们依然保持了一些风头。专业运动品类果然不负众望，跑步业务在这个季度居然成功实现了双位数的增长，犹如一只蹦跳的小兔子在春天的草地上撒欢。而足球业务则更是借着世界杯的余热，像是喝了红牛，跑得飞快。 博鱼

耐克总裁Elliott Hill在电话会上表示，虽然“运动为先”的战略推动着他们的专业运动业务持续进步，但就像你努力减肥却总被香甜的蛋糕诱惑，运动休闲和大中华区却还在艰难挣扎。为了重振旗鼓，耐克推出了名为“Pace”的重组计划，试图在这场商战中满血复活。

说到计划，耐克的新局面还真让人期待：他们将三大业务板块更新为美洲、亚太及大中华的APGC，还有重要的欧洲、中东和非洲区域。新加坡将成为APGC的总部，真有点儿“全球健身中心”的味道。至于中国的业务，Cathy Sparks将带着她那双魔法般的手，负责未来的创意与设计，希望她能给耐克带来一些新的灵感。

但就在耐克试图重整旗鼓之际，其竞争对手则如同涌入赛场的超级明星。不知道大家有没有注意到，阿迪达斯的业绩良好，居然在大中华区实现了连续13个季度的增长，而其他对手也是马力全开，像“飞车党”一样，实力让人瞩目。 博鱼

而耐克自己也不得不面对更严峻的挑战：“我们要裁员了！”这是他们在内部信中发出的感叹。这样一来，这场职场的“淘汰赛”真的是让人捏了把冷汗。更令人担忧的是，耐克的市值从之前的2800亿美元，通通“蒸发”了2200亿美元，简直就像从高空坠落的气球，中间的辉煌只在历史的角落。

就在这个征战四方的时代，耐克被调出了标普道琼斯100指数，前所未有的落幕让人感慨万千。而美银则将耐克的评级降至“跑输大盘”，目标价也被削弱到30美元，相信他们也很不乐意写下这份报告。

亲爱的朋友们，耐克的故事告诉我们：在人生的赛道上，有时风云变幻，成就未必常在，努力并不总能带来好的结果。希望耐克能在未来找回属于他们的光辉岁月，继续带领我们跑向健康与运动的明天！ 博鱼